bwin i el laboratorio zostały nagrodzone przez jury w Cannes Brązowym Lwem za interaktywną kampanię ?irros a la porra? w kategorii ?Outdoor?.

?La porra? czyli w prostym tłumaczeniu ?piekło? i jednocześnie ?stawka zakładu?, opisuje nieustającą walkę pomiędzy dwoma dużymi klubami piłkarskimi i ich fanami. Za pomocą interaktywnych ekranów ? jednym w Barcelonie i jednym w Madrycie ? fani obu drużyn mieli możliwość wysłania siebie nawzajem do piekła i jednocześnie zachęcenia do postawienia zakładu na wielki mecz (?Irros a la porra?). Na interaktywne ekrany wiadomości trafiały zarówno przez SMS-y jak i przez specjalnie przygotowaną stronę internetową, która pokazywała na żywo ekrany za pomocą kamerki internetowej.